兼松株式会社では、「ペットのおいしい牛乳」（１２５ｍｌ）子犬子猫用・成犬成猫用を
2010年9月に発売した。コクのあるおいしさと栄養素をプラス。おなかにやさしペット用牛乳で、水分補給にも最適です。ペットショップ・ホームセンター・ドラッグストア・通販などで販売を実施しています。
一般的にペットに牛乳を与えるとお腹をこわすと言われています。これは、牛乳に含まれる「乳糖」という成分が原因で、本製品は「乳糖分解酵素」を配合しお腹をこわす原因となる「乳糖」を分解し、犬や猫に安心して与えることが可能になりました。
「おいしい牛乳」は、骨や歯の形成に欠かせないカルシウムはもちろん、タンパク質、脂肪、炭水化物、ビタミンなどがバランスよく含まれています。
犬猫の液体摂取不測による肝臓疾患、肝臓障害、尿道疾患の予防にも役立ちます。特に猫は冬などの寒い時期に十分な水分補給がなされずに、それが原因の病気になりやすいといわれています。
大切なペットにも毎日＋１牛乳。ペットの健康と牛乳普及活動を拡大していきましょう！！
北海道牛乳普及協会とホクレンが主催する「元気！ミルク大学」が７月28～31の４日間、北海道江別市の酪農学園大学キャンパスで開催された。
１２月３日（金）、４日（土）の両日、サッポロファクトリーにおいて２０１０アグリビジネス創出フェアが開催された。主催はＮＰＯ法人グリーンテクノバンク、農林水産省。
2010年11月24日(水)～26日（金）に幕張メッセにて「アグリビジネス創出フェア2010」が、農林水産省 主催のもと盛大に行なわれた。
酪農学園大学吹奏楽団（清水日香里団長＝生命環境学科３年）は11月20日、江別市民会館大ホールで開いた第31回定期演奏会で牛乳消費拡大プロジェクト「モゥーッと牛乳を飲ＭＯ」が実施した。同プロジェクトは「牛乳消費が減少する中で、酪農を学ぶ学生として何かできないか」「酪農の仕事や牛乳の正しい知識を消費者に伝えていきたい」と同楽団内に“牛乳班”を組織して数年前から取り組んでいる。
今回は酪農学園大学の「健土健民」（300ml）とともに酪農や牛乳を普及する内容が記述された学生手作りのパンフレットが配布されたが、市民らは「緊張感を和らげてくれる一杯」「味が濃くておいしいわ」「牛乳にダイエット効果があるなんて知らなかったわ」「牛乳を混ぜるだけの料理にも挑戦してみようかな」と牛乳を片手に笑顔があふれていた。
休憩時間のわずか10分の間に用意した250パックの牛乳は底を突き、その盛況ぶりに学生たちは安堵の表情を浮かべた。一方、牛乳を飲んで気持ちもおなかも満足になった市民らは会場に戻り、酪農学園大学吹奏楽団の素晴らし演奏に再び耳を傾けていた。
東京では10日午前10時30分から中央酪農会議と関東生乳販連に共催で、ＪＲ有楽町駅周辺エリアでキックオフイベントセレモニーを開催。鹿野道彦農水大臣の祝辞を代読した農水省の倉重泰彦牛乳乳製品課長は「ミルクジャパンは牛乳の消費喚起だけをＰＲするのではなく、牛乳を通じて親子、母親同士のコミュニケーションを支援し、酪農や牛との触れ合いを通じて、牛乳と家族の二人三脚で子育てする活動だと聞いている。その成果を大いに期待している」とあいさつした。
会場では「牛乳が日本を元気に！」をキーワードに子育てに頑張っているママや家族を応援する多彩なイベントが催されたが、「ミルククイズ」と題した牛乳について学ぶスタンプラリーでは、クイズに正解するともらえる「ミルク通貨」との交換で牛乳・乳製品を使った食べ物や飲み物、オリジナル絵本などが提供された。
また、「ミルクペーパーファーム」「酪農体験コーナー」「ミルクジャパンライブ」「ミルククッキングショー」「牛乳を使った料理の試食」など大人から子供まで楽しめるアトラクションが設置され、特に「乳搾り体験」は整理券を片手に体験希望者の列が絶えなかった。
調理実習室に集まった江別市文京台小学校の５・６年生とその父母ら12人は、料理の楽しさとともに食材となる農産物を生産する農家の苦労や農業の大切さなどについても学びました。
また、自分たちで思い思いにトッピングしたヨーグルトミルクゼリーやアロニアシロップ入りのクレープも友達と一緒に作り上げ、うれしそうに味わっていました。
商談会には全国のJAグループおよび生産者、関連企業・団体などが出展しましたが、会場には野菜や果樹、コメ、畜産物、加工品など全国各地の特産品や名産品が所狭しと並べられ、各ブースでは地元や商品を売り込むパネルやのぼりが掲示され、派手な法被姿でわが町自慢の逸品を力いっぱい売り込む担当者たちが印象的でした。
全国酪農業協同組合連合会酪農部乳食品課では、国産ナチュラルチーズの紹介や普及を目的にチーズやピザの試食と説明を行っており、製造工場の場所や原料原産地に関する消費者からの質問などに丁寧に答えていました。
牛乳の消費拡大の取り組みとしては、千葉県酪農農業協同組合連合会の搾乳体験車「ちかばのまきば号」が登場し、大勢の親子が初めての乳搾りを体験して大きな歓声が上がっていた。
初めの講師は、同ホテルの製菓料理長の中村不二男氏。アフタヌーンティは、サンドウィッチ、スコーン、スイーツ、そしてミルクティが基本の組み合わせであることや、イギリス貴族が自家農園で採れた野菜を使ってサンドウィッチにしていたことなどを解説し、さらにこの日のメニューの食材のほとんどが北海道産であること、クロテッドクリームはバターと生クリームの中間の食材であることなどを紹介した。
プロジェクトリーダーの永田耕司広告局次長と担当の国見陽太広告局員は「もっと牛乳を飲もうというストレートな言い方ではなく、牛乳のやさしさやぬくもりなどのイメージを表現したかった。いつも飲んでいるコーヒーに、白くてやわらかい牛乳を混ぜてみる。そして仲の良い友達や夫婦、家族など人と人とのつながりを大事に豊かでやすらかな時間を共有していただきたい。そんなコミュニケーションツールとして牛乳を利用してもらいたいのです」と言葉を付け加えた。
「十勝から全道に、そして北海道から全国に『十勝ホワイトコーヒー』が浸透していくように、当社の新聞やケーブルテレビ、ラジオ、ミニコミ紙などの媒体を活用してPRしていくとともに、これからもさまざまな取り組みを続けていきたい」と河崎常務。
昨年度「FM WING 76.1MHz」が取り組んだ消費拡大イベントは3つ。1つは11月11日のチーズの日に開いた「とかちチーズ・A・Day広場」（北海道牛乳普及協会ほか実行委員会主催）。チーズやアイスクリーム作り体験、親子牛乳パック工作、トークショー（チーズを語ろう）など体験型イベントを通してチーズの魅力や知識などを伝えた。また、1月下旬の「おびひろ氷祭り」の開催期間に合せて、JR帯広駅構内で「ホットミルクでほっキャンペーン」（ミルクランドとかち推進会議主催）を実施。来場者にきなこや黒ゴマ、チョコレートなどを混ぜたホットミルクを無料提供して牛乳のおいしさや楽しさをアピールした。さらに、2月に行った牛乳・乳製品アイデア料理コンテスト「とかちミルミルクッキング」（ミルクランドとかち推進会議主催）では、十勝のおいしい牛乳・乳製品と農畜産物を使った十勝ならではのオリジナルレシピを募集・発表した。
今年4月末に改築リニューアルし、グランドオープンした地下４階・地上38階建ての「新丸ビル」は、生まれ変わった東京駅前丸の内のビジネス街のランドタワー。オフィスゾーンと約150店舗の商業ゾーンなどからなる複合ビルで、並んで位置する「丸ビル」とともに、景観的にも機能的にも“丸の内の顔”である。
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